Los Effie Awards, premios que reconocen la efectividad en la industria del marketing y la publicidad a escala mundial, celebraron anoche su edición número 23 en el Hilton Colón de Guayaquil.
Durante la gala se entregaron 57 reconocimientos: un Gran Effie, 10 premios de oro, 19 de plata y 27 de bronce. Los galardones destacaron campañas y estrategias de comunicación y marketing por su efectividad y resultados.
Iván Correa, vicepresidente ejecutivo de Valora Ecuador, entidad organizadora de los premios, destacó la importancia del encuentro para el sector. “Este evento es muy importante para la industria de la comunicación del Ecuador porque se reúnen aquí las principales marcas y agencias para que su trabajo sea reconocido”, señaló.
Más de 360 jurados participaron en la evaluación de los casos presentados por anunciantes y clientes junto con sus agencias de publicidad, agencias de medios, BTL, relaciones públicas, digitales e in-house. Las campañas debían haber sido difundidas en Ecuador entre enero de 2025 y mayo de 2026.
Cada caso fue evaluado y ponderado a partir de cuatro aspectos: desafíos, contexto y objetivos, con un peso del 23,3 %; insights y estrategia, 23,3 %; dar vida a la estrategia e idea, 23,3 %; y resultados, que representaron el 30 % de la valoración.
Effie College
Como parte de la jornada también se desarrolló la edición número 11 de Effie College, iniciativa dirigida al ámbito universitario. En esta ocasión participaron seis equipos finalistas que presentaron sus propuestas.
Dos universidades recibieron reconocimientos durante la gala. La Universidad Casa Grande fue premiada por su propuesta para Banco Bolivariano, mientras que la Universidad Espíritu Santo obtuvo el galardón por su trabajo para Multicines.
Reconocimiento a la efectividad
La ceremonia continuó con la entrega de los reconocimientos de bronce, plata y oro hasta llegar al Gran Effie, máximo galardón de la noche.
Cafeinacom S. A. obtuvo el Gran Effie en la categoría engaged community por la campaña “Como tú nos llamas”, desarrollada para Sweet & Coffee. La misma agencia también recibió un Effie de oro por esta campaña.
Los reconocimientos pusieron en valor casos que demostraron resultados medibles a partir de sus estrategias de comunicación y marketing, uno de los principales criterios considerados durante el proceso de evaluación. (I)
Conoce la lista completa de los ganadores
Gran Effie
| Categoría | Marca | Campaña | Cliente | Agencia |
|---|---|---|---|---|
| Engaged community | Sweet & Coffee | Como tú nos llamas | Sweet & Coffee | Cafeinacom S.A. |
Effie de oro
| Categoría | Marca | Campaña | Cliente | Agencia |
|---|---|---|---|---|
| Integración de Marcas y Asociaciones de Entretenimiento | Banco Guayaquil | Ecuavóley es Ecuador | Banco Guayaquil | CIRCO | Banco Guayaquil |
| Engaged community | Sweet & Coffee | Como tú nos llamas | Sweet & Coffee | Cafeinacom S.A. |
| Influencer Marketing | Banco del Pacífico | Una buena noticia para Ecuador: Levántate mi Pyme | Banco del Pacífico | Paradais TBWA |
| Extensión de línea | KFC Doritos | Colaboración Inesperada KFC, Doritos y Jombriel | KFC | Punto 99 |
| Éxito Sostenido | Cris-Sal | El Poder De Lo Salado | Cris-Sal | Paradais TBWA |
| Marketing experiencial | Banco Guayaquil | Ecuavóley es Ecuador | Banco Guayaquil | CIRCO | Banco Guayaquil |
| Entretenimiento y Deportes | Pony Malta | Duelo de energías: el corto de La Tri. | AB InBev Ecuador | Draftline Ecuador |
| Renacimiento | Kiosko | Kiosko Sorpresa: Mochis de la Suerte | KIOSKO (ALPINA) | Paradais TBWA |
| Temporada/Eventos | Banco Pichincha | Un fenómeno llamado Raúl | Banco Pichincha | Delta MullenLowe |
| Timely Opportunity | Banco Guayaquil | Cámbiate de Banco | Banco Guayaquil | CIRCO | Banco Guayaquil |
Effie de plata
| Categoría | Marca | Campaña | Cliente | Agencia |
|---|---|---|---|---|
| Bebidas no Alcohólicas | Pony Malta | Energía natural para cada reto. | AB InBev Ecuador | Draftline Ecuador |
| Integración de Marcas y Asociaciones de Entretenimiento | KFC Doritos | Colaboración Inesperada KFC, Doritos y Jombriel | KFC | Punto 99 |
| Data Driven Media | Banco Guayaquil | Cámbiate de Banco | Banco Guayaquil | CIRCO | Banco Guayaquil y Gallera |
| Engaged community | Banco Pichincha | Un fenómeno llamado Raúl | Banco Pichincha | Delta MullenLowe |
| Éxito Sostenido | Netlife | Netlife, Liderazdo de otro mundo con Paco | Netlife | BBA y Wavemaker |
| Extensión de línea | Manicho Ufff | Manicho ufff | Manicho | Garnier Agency |
| Finanzas | Banco del Pacífico | Mi Banco | Banco del Pacífico | Paradais TBWA |
| Idea de medios | VERIS | WATCH YOUR BALLS | Veris | Delta MullenLowe |
| Impacto Positivo Social – Marcas | Banco Guayaquil | Ecuavóley es Ecuador | Banco Guayaquil | CIRCO | Banco Guayaquil y Sportrademedia S.A. |
| Marketing Estacional – Productos | Pika | Feetfluencers: Una idea tan absurda que funcionó | Pica Plásticos Industriales | Norlop VML y WPP MEDIA |
| Marketing juvenil | KFC Doritos | Colaboración Inesperada KFC, Doritos y Jombriel | KFC | Punto 99 |
| Impacto Positivo, Diversidad, Equidad e Inclusión | Banco Pichincha | Un fenómeno llamado Raúl | Banco Pichincha | Delta MullenLowe |
| Reputación corporativa | Banco Guayaquil | Magenta | Banco Guayaquil | CIRCO | Banco Guayaquil e Initiative |
| Respuesta a la crisis / Cambio de dirección | Kiosko | Kiosko Sorpresa: Mochis de la Suerte | KIOSKO (ALPINA) | Paradais TBWA |
| Redes Sociales | Pika | Feetfluencers: El algoritmo eligió los pies | Pica Plásticos Industriales | Norlop VML y WPP MEDIA |
| Retail | Comandato | Comandato | Comandato | Maruri Ecuador |
| Servicios de atención médica | SOLCA | Prevention Tape | Solca | Norlop VML y WPP MEDIA |
| Servicios de atención médica | Veris | Cuídate por mí | Veris | Paradais TBWA |
| Temporada/Eventos | Deuna | Corramos Con Tacos Deuna | Deuna | ATIS KETCHUM y Delta MullenLowe |
Effie de bronce
| Categoría | Marca | Campaña | Cliente | Agencia |
|---|---|---|---|---|
| Alimentos empaquetados | Aceite La Favorita | Enciende tu versión Favorita | La Fabril | Garnier Agency y Be Flamingo |
| Automóviles | KIA | Ecuador se mueve con KIA | AEKIA. S.A. | Omnicom Media (Ecuador) y Ludikom |
| Bebidas Alcohólicas | Club Premium | Sabor a Bien Hecho | AB InBev Ecuador | Delta MullenLowe |
| Bebidas no Alcohólicas | Kiosko | Kiosko Sorpresa: Mochis de la Suerte | KIOSKO (ALPINA) | Paradais TBWA |
| Concienciación y educación sobre enfermedades: Financiación benéfica/de investigación | Reina de Guayaquil | El Peso Invisible: Transformamos una carga que no se ve en una realidad imposible de ignorar | Reina de Guayaquil | Breinjart |
| Engaged community | Banco Guayaquil | Primero Erika | Banco Guayaquil | CIRCO | Banco Guayaquil y Gallera |
| Eventos Actuales | Banco Pichincha | En el nombre de Messi | Banco Pichincha | Delta MullenLowe y ATIS KETCHUM |
| Comercio Digital | KFC | Descuentos Inesperados en KFC APP | KFC | Punto 99 |
| Extensión de línea | Perla | Perla Crecimiento | La Fabril | McCann Ecuador |
| Inteligencia Artificial | Hyundai | Tester, el crítico más exigente del mundo | Hyundai | Be Flamingo |
| Innovación en Medios (Comercio & Shopper) | Pycca | Promo Tendidas – Un nuevo medio nacido en el tendedero | Pycca | Delta MullenLowe |
| Finanzas | Banco Guayaquil | Magenta | Banco Guayaquil | CIRCO | Banco Guayaquil e Initiative |
| Marketing Estacional – Productos | Yeli | El bollo que sabe a bollo | Marbelize | Breinjart |
| Marketing Estacional – Productos | Pilsener | Auténtico Sabor Ecuatoriano: La Fiesta del Carnaval | AB InBev Ecuador | Delta MullenLowe |
| Respuesta a la crisis / Cambio de dirección | Holcim Fuerte | Un cemento para que Ecuador aplauda sus obras más fuertes | Holcim | Maruri Ecuador e Initiative |
| Marketing juvenil | Bankard | EX FREE – El luto digital que rejuveneció a Bankard | Banco Bolivariano | Norlop VML |
| Marketing experiencial | Banco Pichincha | Cracks de las contraseñas | Banco Pichincha | Delta MullenLowe y ATIS KETCHUM |
| Higiene y cuidado personal | Intima | Niñas sin Miedo | La Fabril | Be Flamingo |
| Moda y accesorios | Pika | Feetfluencers: Cuando participar se puso de moda | Pica Plásticos Industriales | Norlop VML y WPP MEDIA |
| Solución para marca retadora | Changan | Te lo dice un dueño Changan | Changan Ecuador | Breinjart |
| Redes Sociales | Pinguino | ¡Devuelvan la mochila de José Delgado! | The Magnum Ice Cream Company | Delta MullenLowe |
| Redes Sociales | Banco Guayaquil | Cámbiate de Banco | Banco Guayaquil | CIRCO | Banco Guayaquil y Gallera |
| Servicios de atención médica | Centros Médicos ParaMí | Tu salud nos importa | Veris | Paradais TBWA |
| Reputación corporativa | Banco Pichincha | El poder de Raúl | Banco Pichincha | Delta MullenLowe |
| Reputación corporativa | Holcim Ecuador | Agentes de cambio: transformando la froma de construir el país | Holcim | Maruri Ecuador |
| Ocio y Actividades Recreativas | La Lotería | Lotería de Navidad: De un boleto a una nueva tradición | Lotería Nacional | Norlop VML y WPP MEDIA |
| Suministros y servicios para el hogar | Perla | Perla Crecimiento | La Fabril | McCann Ecuador |
